小が大を超えるマーケティングの法則

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著/ 岩崎邦彦
（2012/02/24 出版）

246p / B6判

内容

全国」から「地域」へ、「総合」から「専門」へ、「画一性」から「個性」へ、「量」から「質」へ、「無難」から「本物」へ、「効率性」から「感性」へ―時代のトレンドは、小さな企業に吹く追い風。
３つの力「ほんもの力」「きずな力」「コミュニケーション力」でチャンスをつかみとれ。

小さいことはいいことだ！

小さな企業のマーケティングをライフワークとしてきた著者が
小さな企業に吹く時代の追い風をとらえ、
小規模を「チカラ」に変えるマーケティング戦略を解説。

「全国」から「地域」、「総合」から「専門」、「画一性」から「個性」、「量」から「質」、「無難」から「本物」、「効率性」から「感性」──時代のトレンドは小さな企業の追い風。
３つの力「ほんもの力」「きずな力」「コミュニケーション力」でチャンスをつかみとれ！

●本書の３つの特徴

１　小規模の「強み」を生かしたマーケティングを構築──小企業は大企業の「縮小版」ではない。小さな企業には小さな企業のマーケティングがある
２　消費者リサーチに基づき、顧客の視点から、小さな企業のマーケティング戦略を構築──企業の成功事例をもとに企業の視点から経営の方向性を提案するタイプの既存書とは、一線を画する
３　消費者と企業のデータから、その有効性を統計的に検証したマーケティング戦略を提案──直感や経験だけに基づいた戦略の提案を避け、実証データによって、その効果が証明された戦略をわかりやすく紹介
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第１章　マーケティング的発想　──Marketing Mind
第２章　小さいことは、いいことだ　── Small is Better
第３章　「小さな店にひかれる人々」を狙え　── Targeting
第４章　「ほんもの力（A）」を高める　── Authenticity
第５章　「きずな力（B）」を高める　── Bond
第６章　「コミュニケーション力（C）」を高める　── Communication
第７章　小規模を「チカラ」に変えるために

著者プロフィール

岩崎邦彦［イワサキクニヒコ］
１９６４年生まれ。静岡県立大学経営情報学部教授・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授などを経て現職。専攻はマーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）